白酒遇上“数字化”,酿出何等酒香?

05-20  10:18 编辑:二心 4186


随着互联网和数字经济的发展,“数字化”成为全行业的一种大趋势。新兴产业通过数字化赋能“弯道超车”,而传统行业也正在经历数字化的转型升级。对于白酒行业,2019年可谓是中国酒业数字化的创新元年,多个白酒领军品牌开启了数字化征程;而2020年,在新冠肺炎疫情的冲击下,中国白酒行业的“数字思维”正在加速崛起。

酒还可以这么“香”:数字化新概念

新华睿思对“白酒行业数字化”近一年来的信息进行了综合热度分析,从话题热度演化可以看出:2019年开始“白酒行业数字化”话题的传播呈现稳定的上涨趋势,2020年1月,在经历疫情期间短暂的信息下降之后,话题传播爆发式反弹,且在3月至5月份保持信息高位。


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这种“爆发式的反弹”侧面印证了白酒企业“拥抱”环境变化、加速数字化转型升级的积极心态。疫情期间,酒企以“数字化”作为突破点,持续加码线上战略布局,带动产业发展模式、消费场景和销售渠道的全面升级。以“智慧茅台”为代表的酒企数字化新概念为中国白酒行业和消费者打开了新视角。

酒还可以这么“酿”:数字化全布局

白酒行业的数字化转型,最为直观的就是营销方式的数字化。“新营销”“新零售”“云销售”“线上酒展”……以数字化营销创新匹配用户“个性化”的消费需求,“渠道为王”的传统酒业正在经历商业模式和消费场景的巨大变革。


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此外,以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据深度挖掘和分析为基础,数字化转型将推动白酒行业在生产和销售上真正的贴近用户,加速数字时代行业标准的建立和完善,同时也意味着品牌形象、品牌文化的衡量因素将更加多元化和更具时代化。这是白酒行业数字化转型的另一个层面。

数字化产品、数字化渠道、数字化营销、数字化传播、数字化制造、数字化管理……业内认为,这种数字化综合解决方案和一体化集团运营管控体系,例如,“智慧茅台”和“五粮液数字化赋能”等,将把中国白酒行业的竞争拉到一个新高度、新境界。

数字化“酿”酒,舆论怎么看?

5月10日,新华·茅台系列指数在线上正式发布,茅台数字化转型之路又前行一站。此次指数线上发布会,高卫东董事长致辞,吸引了众多业内外人士的目光。新华睿思跨平台传播分析显示,包括新华社、新华网、参考消息网、半月谈网等在内的百余家媒体参与报道,微博、新闻、微信、APP等多平台联动传播,大数据视角下数字化魅力尽显。


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数字“酿”酒如火如荼,舆论怎么看?以茅台数字化为例,新华睿思对2020年前五个月的相关信息进行了数据模型下的综合语义分析,结果显示:正面和中性信息占比97.51%,茅台数字化转型获舆论高度认可。从互动平台的留言来看,“推动中国白酒行业创新发展”“区块链防伪技术的应用”等是网民心目中数字化的实践意义。


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未来,数字经济将成为拉动经济增长的重要引擎,白酒行业的数字化进程也将持续加速。而酒企间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争,更是数字化转型与变革能力的竞争。以数字化转型、智慧化战略为指引,让产品更可追溯、让营销更精准、让品牌互动更人性、让消费更惬意,白酒行业的新秩序和新生态正在建立。酒香正浓,品一品这数字化的魅力吧!


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