前面的同学让一让,小程序这条路让我先走

07-26  17:37 编辑:Echo 来源:网络 4447

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眨眼一年过去,2018第三届中国新媒体千人峰会这个周六就要和大家见面了。这一年里,新媒体行业迭代发展,行业机会风口不断,新的商业模式和应用体验也不断出现。

 

在微信生态端,社交媒体魅力四射,各种具有颠覆性的新物种持续出现,出世仅一年半的小程序成为有力推手

 

不是所有人都能感受到小程序的爆发性机会。有人说要“All in 小程序”,也有人说“小程序用户留存是大忌”。但无论如何,小程序已经是当下最火爆的话题。

 

 

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2017年1月9日,小程序正式面对C端用户开放,12月28日,小程序在首页增加下拉访问入口,小程序“跳一跳”正式上线,日活人数在年末迅速拉升。


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接下来的半年里,微信不断开放小程序底层能力和入口。截止20186月,小程序场景入口增至64个,小程序数量达到100+,日活达到2.8亿。

 

这其间也出现了许多值得探讨和思考的行业案例。

 

除了跳一跳,第一个冲入大众眼球的无疑是“3亿人都在拼的拼多多”。即便你还没用过,你也一定多次看到过各种群里频繁出现过的“帮我砍一下”。

拼多多是主打低价拼团的社交电商平台,在进军小程序的这一年里,它的成长速度惊人,付费用户数足足增加2亿。从2017年初的月均GMV 20亿元,到2017年底月均GMV100亿元,再到2018年的400亿。

 

由小程序带来的便捷入口使其迅速成为最大的社交红利收割器。

 

 

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在其他案例中,小程序的爆发力同样不可小觑。

 

2018年4月,礼物说小程序上线,内测期间首次与多家品牌联合营销,通过用户自发的社交裂变,实现了3 天10 万单的成绩,紧接着便宣布完成1亿人民币的C1轮融资。

 

两个月后,礼物说通过端午节送粽子跨界营销在短短两周里新增用户突破百万,GMV1500万,一跃而为全国最大的礼物社交电商平台。


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在此之前,礼物说APP已上线4年,和同类的电商平台并无不同。

 

在社交流量与社交红利的驱动下,小程序电商成为传统电商冲出赛道的最强催化剂。

 

可依然有许多人表示踟蹰。

 

这很大程度是由于小程序惨不忍睹的留存率。这和微信对“用完即走”的设计初衷不无关系,但张小龙今年补充了后半句 “走了还会回来”,这显然不是一句空话。

 

 

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7月11日的微信公开课,微信宣布要开放四大新功能。2天后,微信新版本更新,允许用户将小程序 “添加到我的小程序”中,和“最近使用的小程序”并列出现在下拉一栏中。

 

这极大促使用户“走了再回来”,帮助小程序创业者解决“留存”问题。

 

事实上,好的机制设置也有助于小程序的用户留存,越来越多的小程序通过精妙的运营,在高留存、长活跃这一数据上表现喜人。

 

2017年10月18日,享物说上线,如今累计用户过千万,日活40万,尤为惊人的是持续高达50%的周留存率,短短几个月融资数轮。


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如此高的用户留存很大原因是基于它“积分制好物互送平台”的定位,用户通过分享、签到等行为获取积分,再通过积分进行购买。

 

以活跃和分享为基础的积分奖励机制为享物说带来了超高留存,小程序的基因还是社交。

 

社交不仅是新媒体时代流量之争的关键,也是微信生态中每个个体赖以生存的根基。

 

 

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这也是为什么所有平台和创业者都希望在此间赢得一席之位。

 

摩拜的小程序拉新,50%的用户来自小程序入口,线下的每辆自行车都成为线上流量的入口;好比“猫眼电影演出”的all in微信生态,上线不足半年,用户破亿;好比首家地产商小程序万达广场,成为传统行业向移动互联网转型的典型范例;好比你我新近刷屏的猜画小歌,能打中社交痛点的都成为了卷走流量的那一撮。

  

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月初,阿拉丁小程序发布了《2018上半年小程序白皮书》,对小程序寄望甚多,“如果微信下一步继续丰富场景入口,那么必然会给小程序的流量带来新的飞跃。”

 

“毒舌电影”创始人何君在提及布局电商之时提到,“拼多多完成了一波消费者的小程序市场教育”,这也为其它小程序电商的进入提供了机遇。

 

 

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所以,正如你所见,越来越多的平台和运营者选择拥抱小程序。好比参与本届峰会分享的“毒舌电影”、“一条”、“黎贝卡的异想世界”、尚品宅配集团……这些平台都已选择了布局小程序。他们的思考和路径、发展历程都必将给予你我更多启示。

 

除此,我们也同时邀请了目前最活跃的小程序第三方统计平台阿拉丁小程序创始人史文禄,用数据阐述现状和趋势。邀请了对小程序布局、案例、投资、运营都有深入研究的《小群效应》作者、见实科技CEO徐志斌、易简集团总裁黄永轩等行业专家深入剖析行业特性。

 

“壹心理”创始人黄伟强则会以专业的“社交心理学”分析,告诉你小程序所依赖的这一社交场景究竟有何奥妙。


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可不论分享者是谁,我们都需要知道,不管是创业者还是传统行业转型者,通过小程序打破用户边界,赢得更大市场都是摆在眼前的重要机遇。

 

它甚至解决了微信内容生态和许多传统企业之间长久以来的隔阂与不适。它能够使传统企业越过内容,直接进入商业变现环节,以交易的方式在微信的流量洼地和社交帝国中形成爆发式的裂变、传播、增长,成为传统企业和微信生态融合的最佳范式。

 

这或许已经打通了新媒体与传统企业的最后一公里。

 

去年的大会上,分享嘉宾言之凿凿,“公众号加上小程序,有可能会改变整个中国商业的低谷。”

 

所以啊,在你确定是否要“All in 小程序”之前,何不先跟这个行业里的先行者和卓有建树者聊一聊呢?


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